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O lançamento do projeto ocorreu em novembro de 1999 no Teatro Municipal. Entre os presentes estavam autoridades, equipes de garis responsáveis pela limpeza da cidade, professores e diretores de escolas e público em geral.
O objetivo era conscientizar a população sobre a importância da reciclagem de lixo e suas ações estavam centradas no slogan: LIMPAR, RECICLAR E EMBELEZAR.
As metas da campanha “Limpar e Reciclar” era aumentar a quantidade de toneladas de lixo reciclável coletada em nossa cidade.
Toda a rede de ensino municipal, estadual e particular foi mobilizada. A escola piloto do projeto foi a Escola Estadual “David Carneiro Ewbank” (CEDE), que recebeu um “container” de coleta seletiva de materiais recicláveis e um rico material didático sobre reciclagem de lixo. Com a receita da venda dos recicláveis, os alunos conseguiram montar uma sala de jogos e comprar equipamentos de som.
Com a ação do PROJETO MUTIRÃO CIDADE CIDADÃ, aumentamos a coleta seletiva de 6 para 12 toneladas/dia no ano de 2000.
Durante o ano, outras escolas foram se engajando no projeto, desenvolvendo ações e trabalhos sobre o lixo reciclável que resultou em um evento denominado “O GRANDE CIRCO DA TRANSFORMAÇÃO”, realizado nos dias 27, 28 e 29 de novembro de 2000, no estacionamento do Franca Shopping: uma exposição de trabalhos escolares e apresentação de números artísticos relacionados ao tema.